Brauche ich eine Landingpage oder eine ganze Website?
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einem Zweck: Sie zeigt ein Angebot und führt zu einer Handlung, etwa anrufen, reservieren oder buchen. Für viele kleine Betriebe reicht das. Mehrere Seiten brauchen Sie, wenn Menschen nach verschiedenen Dingen getrennt suchen: mehrere Leistungen, mehrere Orte oder mehr Inhalt, als auf eine Seite passt.
Was ist eine Landingpage überhaupt?
Das Wort hat zwei Bedeutungen, und deshalb reden viele aneinander vorbei.
Die enge Bedeutung kommt aus der Werbung. Google erklärt sie im Glossar von Google Ads so: „Die Landingpage ist die Webseite, auf die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige weitergeleitet werden.“ Gemeint ist also keine Art von Website, sondern die Seite, auf der jemand nach einem Klick landet. Das kann genauso gut eine Unterseite einer großen Website sein.
Die zweite Bedeutung ist die, nach der kleine Betriebe meistens fragen: eine Website, die aus einer einzigen Seite besteht. Man scrollt von oben nach unten durch Angebot, Fotos, Öffnungszeiten, Anfahrt und Kontakt. Ein Menü mit Unterseiten gibt es nicht. Oft heißt so etwas auch Onepager.
In diesem Artikel geht es um die zweite Bedeutung. Die Frage dahinter lautet: Reicht mir eine Seite, oder brauche ich mehrere?
Quelle: Google-Ads-Glossar, Eintrag „Landingpage“, abgerufen am 15. Oktober 2026.
Wann reicht eine einzelne Seite?
Eine Seite reicht, wenn alle vier Punkte auf Ihren Betrieb zutreffen.
- Sie haben ein Hauptangebot. Eine Sache oder eine Gruppe, die zusammengehört: Haarschnitte, eine Ferienwohnung, ein Mittagstisch.
- Sie arbeiten an einem Ort. Ihre Kunden suchen nach Ihrem Ort, nicht nach fünf verschiedenen.
- Am Ende steht eine Handlung. Der Besucher soll eine Sache tun: anrufen, schreiben, reservieren oder einen Termin buchen.
- Der Inhalt passt auf einen Weg nach unten. Wer von oben nach unten scrollt, findet alles, ohne sich zu verlieren.
Wie viel eine einzelne Seite kann, sehen Sie an meinen eigenen Fertig-Seiten. Sechs der 20 Seiten auf dem Regal bestehen aus einer einzigen Seite, und keine davon ist bloß eine Visitenkarte. Bei Atelier Mia bucht man einen Termin im Salon. Bei Almzeit fragt man eine Ferienwohnung über einen Belegungskalender an. Bei Farbfläche rechnet die Seite pro Raum Fläche und Preisrahmen aus, und bei Zum Weichensteller ändert der Wirt die Wochenkarte selbst am Handy.
Die Zahl der Seiten sagt also wenig darüber, was eine Website kann. Bei mir sagt sie auch wenig über den Preis. Die einseitige Almzeit kostet € 1.990, der Gasthof im Tal mit fünf Seiten € 3.490.
Wann brauche ich mehrere Seiten?
Sobald Menschen nach verschiedenen Dingen getrennt suchen. Das ist der wichtigste Grund, und er hat mit Google zu tun.
Jede Seite hat im Code einen eigenen Titel. Google nutzt ihn als eine der Quellen für die Überschrift im Suchergebnis. In der Anleitung für Website-Betreiber schreibt Google: „Es ist wichtig, dass der Inhalt jeder einzelnen Seite auf deiner Website im <title>-Element spezifisch beschrieben ist.“ Eine einzelne Seite hat also einen Titel für alles. Machen Sie Fliesen und Badsanierung, in Imst und in Landeck, passt das nicht sauber in einen Titel.
Ich mache das auf meiner eigenen Website so. Für Imst, das Pitztal, das Ötztal und Landeck gibt es je eine eigene Seite, zum Beispiel Webdesign Imst. Jede beantwortet genau eine Suche: Webdesign an diesem einen Ort.
Drei weitere Gründe für mehrere Seiten:
Viel Inhalt, den nicht jeder braucht. Die Musikschule Tonleiter auf meinem Regal hat 22 Seiten auf Deutsch und Englisch. Auf eine einzige Seite gepackt, müsste ein Vater, der nur Klavierunterricht sucht, an allen anderen Instrumenten vorbeiscrollen.
Ein Ablauf mit eigenem Schritt. Beim Café Fundstück steht die Reservierung auf einer eigenen Seite, beim Barbershop Klingenwerk die Terminbuchung. Der Rest ist jeweils eine einzige Startseite.
Mehrere Bereiche in einem Betrieb. Der Gasthof im Tal hat eine Startseite und je eine Seite für Speisekarte, Zimmer und Reservierung, dazu das Impressum. Wer ein Zimmer sucht, will nicht erst durch die Speisekarte.
| Punkt | Eine Seite reicht | Mehrere Seiten |
|---|---|---|
| Angebot | Ein Hauptangebot. | Mehrere Leistungen, nach denen getrennt gesucht wird. |
| Orte | Ein Ort. | Mehrere Orte, je eine Seite. |
| Handlung | Eine: anrufen, schreiben, reservieren oder buchen. | Ein Ablauf, der einen eigenen Schritt braucht. |
| Inhalt | Jeder Besucher braucht fast alles. | Jeder Besucher braucht nur einen Teil. |
| Titel bei Google | Einer für alles. | Einer pro Thema. |
Quelle: Google Search Central, „Titellinks in Suchergebnissen beeinflussen“, abgerufen am 15. Oktober 2026.
Was muss auch auf einer einzelnen Seite stehen?
Eine Seite ist rechtlich keine halbe Website. Die Impressumspflicht hängt nicht an der Zahl der Seiten, und eine Datenschutzerklärung brauchen Sie genauso. Bei einem Onepager steht dafür meistens ein Link im Fußbereich. Was hineingehört, steht in den Artikeln Welche Angaben muss das Impressum meiner Website in Österreich haben? und Was muss meine Datenschutzerklärung als Kleinunternehmer enthalten?.
Wenn Sie Werbung schalten, kommt etwas dazu. Bei Google Ads fließt die Seite, auf der Ihre Anzeige landet, in den Qualitätsfaktor eines Keywords ein. Laut dem Glossar zählen dazu unter anderem „der Nutzen und die Relevanz der Informationen auf der Seite, die Nutzerfreundlichkeit der Navigation, die Anzahl der Links auf der Seite und die Erwartungen der Nutzer aufgrund der angeklickten Anzeige“.
Für Sie heißt das: Verspricht die Anzeige einen freien Tisch für heute Abend, sollte die Seite genau damit anfangen und nicht mit der Geschichte des Hauses.
Kann ich mit einer Seite anfangen und später erweitern?
Ja, und für viele Betriebe ist das der vernünftige Weg. Eine Seite ist schneller fertig, und Sie merken dabei, welche Fragen Ihre Kunden wirklich stellen. Kommt dieselbe Frage immer wieder, ist sie ein Kandidat für eine eigene Seite.
Auf meiner Leistungsseite heißt das kleinste Paket Seed. Es ist eine Landing Page: eine Seite, vollständig gestaltet, auf Deutsch und Englisch, mit Kontaktformular, WhatsApp-Button, Google Maps, Basis-SEO und einer Korrektur-Runde. Als Lieferzeit stehen dort 4 bis 6 Wochen. Das nächste Paket hat fünf Seiten. Individuelle Projekte beginnen bei € 1.500, den genauen Preis bekommen Sie schriftlich.
Beim Erweitern gilt eine Regel: Die erste Seite behält ihre Adresse. Neue Seiten bekommen neue Adressen dazu. Verschwindet beim Ausbau eine alte Adresse ohne Weiterleitung, laufen Links und Google-Einträge ins Leere. Wie man das sauber macht, steht im Artikel Wann lohnt sich ein Website-Relaunch statt eine Anpassung?.
Und vielleicht brauchen Sie noch gar keine Website. Wollen Sie nur gefunden werden, mit Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer, fangen Sie beim Google-Unternehmensprofil an. Wie das geht, steht in Wie werde ich als Handwerksbetrieb in Tirol auf Google Maps gefunden?. Dafür brauchen Sie mich nicht.
Häufige Fragen
Nicht ganz. In der Werbung ist die Landingpage die Seite, auf der jemand nach dem Klick auf eine Anzeige landet. Das kann auch eine Unterseite einer großen Website sein. Kleine Betriebe meinen mit Landingpage meistens eine Website aus einer einzigen Seite, also einen Onepager.
Nicht grundsätzlich. Eine Seite hat aber nur einen Titel und beantwortet am besten eine Frage. Suchen Ihre Kunden nach mehreren Leistungen oder an mehreren Orten, kann jede davon auf einer eigenen Seite genau beschrieben werden.
Ja. Die Impressumspflicht hängt nicht an der Zahl der Seiten. Bei einem Onepager steht meistens ein Link zum Impressum und zur Datenschutzerklärung im Fußbereich.
Nicht automatisch. Auf meinem Regal kostet die einseitige Almzeit mit Belegungskalender € 1.990, der Gasthof im Tal mit fünf Seiten € 3.490. Was die Seite tun soll, zählt beim Preis mehr als die Zahl der Seiten.
Ja. Neue Seiten bekommen neue Adressen, die erste Seite behält ihre. Wichtig ist nur, dass beim Ausbau keine bestehende Adresse ohne Weiterleitung verschwindet.
ÜBER DEN AUTOR
Ich baue Websites für Betriebe in Tirol, von Imst aus. Die Beispiele in diesem Artikel sind meine eigenen Fertig-Seiten, sechs davon bestehen aus einer einzigen Seite.
Eine Seite oder mehrere?
Die vier Punkte prüfen Sie selbst, dafür brauchen Sie mich nicht. Wollen Sie wissen, was eine Seite für Ihren Betrieb kostet, schreiben Sie mir, was er macht. Spätestens in 2 Werktagen haben Sie den Fixpreis schriftlich.