Wann lohnt sich ein Website-Relaunch statt eine Anpassung?
Ein Relaunch lohnt sich, wenn der Fehler im Gerüst liegt: Die Seite lässt sich am Handy nicht bedienen, niemand kann sie mehr pflegen, oder ihr fehlt eine Funktion, die sich nicht nachrüsten lässt. Stimmen nur Texte, Fotos, Preise oder Öffnungszeiten nicht, reicht eine Anpassung.
Das Alter allein ist kein Grund.
Was ist der Unterschied zwischen Anpassung und Relaunch?
Ich trenne eine Website in zwei Teile. Der Inhalt ist das, was auf der Seite steht: Texte, Fotos, Preise, Öffnungszeiten, die Speisekarte. Das Gerüst ist das, was den Inhalt trägt: der Aufbau der Seiten, die Darstellung am Handy, das System dahinter, die Funktionen.
Eine Anpassung tauscht Inhalt aus, das Gerüst bleibt stehen. Ein Relaunch baut das Gerüst neu, und der Inhalt zieht um. Die Frage ist also nicht, wie alt die Seite ist. Die Frage ist, in welchem der zwei Teile der Fehler sitzt.
Die Mängel, mit denen Betriebe zu mir kommen, verteilen sich so:
| Der Mangel | Was reicht | Warum |
|---|---|---|
| Öffnungszeiten, Preise, Texte oder Fotos sind veraltet | Anpassung | Das ist Inhalt. Das Gerüst hat damit nichts zu tun. |
| Impressum oder Datenschutzerklärung fehlen oder stimmen nicht mehr | Anpassung | Zwei Seiten Text. Was hineingehört, steht in meinen Artikeln zum Impressum und zur Datenschutzerklärung. |
| Die Seite lädt langsam | Erst messen | Die Messung zeigt, ob ein zu großes Bild schuld ist oder das System. Das eine ist eine Anpassung, das andere nicht. |
| Am Handy muss man zoomen oder seitlich wischen | Relaunch | Die Darstellung am Handy ist Gerüst. Wer sie nachträglich einzieht, baut die Seite in Wahrheit neu. |
| Niemand hat mehr den Zugang, oder niemand kennt sich mit dem System aus | Relaunch | Eine Seite, die keiner ändern kann, veraltet jeden Monat ein Stück mehr. |
| Eine Funktion fehlt: Reservierung, Bestellung, Terminbuchung | Kommt darauf an | Manche Funktion lässt sich als Baustein in die bestehende Seite setzen. Wenn nicht, ist es ein Relaunch. |
Zur dritten Zeile: Wie Sie die Ladezeit selbst messen und welche Werte Google nennt, steht im Artikel Wie schnell muss meine Website laden?. Messen Sie, bevor Sie jemandem einen Neubau abkaufen.
Woran erkenne ich, dass eine Anpassung nicht mehr reicht?
An vier Proben. Für keine brauchen Sie mich, und zusammen dauern sie eine Viertelstunde.
- Die Handy-Probe Öffnen Sie Ihre Seite am Handy und halten Sie es in einer Hand. Können Sie alles lesen, ohne zu zoomen? Treffen Sie jeden Knopf mit dem Daumen? Wenn nein, sitzt der Fehler im Gerüst.
- Wer kann heute etwas ändern? Nehmen Sie an, morgen ändern sich Ihre Öffnungszeiten. Wissen Sie, wer das einträgt, wie lange es dauert und was es kostet? Wenn die ehrliche Antwort „keine Ahnung“ lautet, haben Sie eine Seite, die Ihnen nicht mehr gehorcht.
- Die eine Aufgabe Weswegen kommt ein Gast oder Kunde auf Ihre Seite? Einen Tisch reservieren, die Karte lesen, ein Angebot anfragen? Bitten Sie jemanden, der die Seite nicht kennt, genau das zu tun, und schauen Sie zu. Bricht er ab, ist es egal, wie die Seite aussieht.
- Die Flickrechnung Schreiben Sie auf, was Sie in den letzten zwei Jahren für Reparaturen an der Seite gezahlt haben und wie viele Stunden Sie selbst damit verbracht haben. Diese Summe halten Sie neben den Preis eines Neubaus.
Besteht Ihre Seite die ersten drei Proben, brauchen Sie keinen Relaunch, auch wenn sie altmodisch aussieht. Altmodisch ist Geschmack. Eine Seite, auf der ein Gast am Handy reservieren kann, verdient Geld, egal in welchem Jahr sie gebaut wurde.
Was kostet ein Relaunch für einen kleinen Betrieb?
Bei mir ab 1.190 Euro. Das ist der Preis einer fertigen Website: Das Gerüst steht schon, und ich setze Ihren Inhalt hinein. Für einen Relaunch ist das der kurze Weg, weil genau der Teil neu kommt, der bei Ihnen kaputt ist, und der Teil bleibt, den Sie schon haben.
Im Preis sind Ihr Logo, bis zu drei Farben aus Ihrem Logo, Ihre Texte, Ihre Fotos, Kontaktdaten und Öffnungszeiten, dazu Ihre Speisekarte oder Ihre Leistungen, Impressum und Datenschutzerklärung. Online stelle ich die Seite auch. Sie ist 7 Tage nach Eingang Ihres Materials fertig.
Nicht im Preis sind Domain und Hosting, die zahlen Sie separat. Wollen Sie einen anderen Grundton, andere Schriften oder andere Materialien, kostet das 50 Prozent Aufschlag. Neue Seiten oder neue Funktionen bekommen ein eigenes Angebot. Der Preis ist der Endpreis, Umsatzsteuer kommt keine dazu.
Zwei Einschränkungen gehören dazu. Es gibt derzeit zwanzig solche Seiten, und nicht für jede Branche ist eine dabei. Und jede verkaufe ich im Umkreis von 15 Kilometern nur einmal. Passt keine, baue ich eine eigene Seite. Die kostet mehr. Wovon der Preis dann abhängt, steht im Artikel Was kostet eine Website in Tirol?.
Wann brauchen Sie mich dafür nicht?
Immer dann, wenn eine Anpassung reicht. Neue Öffnungszeiten, ein neues Foto, ein korrigierter Preis: Das macht am besten, wer die Seite gebaut hat, oder Sie selbst, wenn Sie den Zugang haben. Dafür einen Neubau zu kaufen wäre hinausgeworfenes Geld.
Ich sage das auch aus eigenem Interesse. Fremde alte Seiten repariere ich nicht. Mich in ein altes System einzulesen, das jemand anderer vor Jahren eingerichtet hat, dauert bei mir länger, als die Seite neu zu bauen. Eine Reparatur wäre bei mir also teurer als bei dem, der das System kennt.
Einen Fall dazwischen gibt es. Ihre Seite ist in Ordnung, ihr fehlt aber eine einzige Funktion, zum Beispiel eine Terminbuchung. Dann kann ein Baustein reichen, der mit einer Zeile Code in die bestehende Seite kommt. Die Seite selbst bleibt, wie sie ist.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Platzierung?
Nicht, wenn die Adressen stimmen. Google merkt sich jede Ihrer Seiten unter ihrer Adresse. Bleibt jede Adresse nach dem Relaunch dieselbe, findet Google unter der bekannten Adresse eine neue Seite vor und liest sie neu ein. Umzuleiten gibt es dann nichts.
Heikel wird es, wenn sich Adressen ändern. Dann braucht jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung auf die neue, im Fachjargon 301. Google schreibt in seiner Anleitung für Websitemigrationen, dass solche Weiterleitungen dem PageRank nicht schaden. Im selben Text steht aber auch, dass man mit vorübergehenden Schwankungen rechnen soll und dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauert, bis die neuen Adressen statt der alten erscheinen.
Google empfiehlt dafür eine Liste: links jede alte Adresse, rechts die neue. Fragen Sie vor einem Relaunch nach dieser Liste. Wer Ihnen eine neue Website baut und keine hat, hat sich die Frage nicht gestellt.
Zwei Beispiele von meiner eigenen Seite. Am 9. Oktober 2026 habe ich sie neu gestaltet, mit neuer Startseite und neuem Aufbau. Die Adressen sind dabei gleich geblieben. Danach habe ich 33 Adressen einzeln abgerufen, und alle haben geantwortet. Das zweite Beispiel ist eine Seite, die es nicht mehr gibt: Meinen Konfigurator habe ich am 6. August 2026 von der Seite genommen. Wer die alte Adresse noch hat, landet seither automatisch beim Briefing und nicht auf einer Fehlerseite.
Eine Platzierung, die es nie gab, kann ein Relaunch übrigens nicht retten. Wenn Ihre Seite schon vorher nicht gefunden wurde, lesen Sie zuerst Warum findet Google meine Website nicht?.
Quelle: Google Search Central, Websiteverschiebungen und Migrationen, abgerufen am 10. Oktober 2026.
Häufige Fragen
Eine feste Frist gibt es nicht. Das Alter allein ist kein Grund. Eine Seite von 2017, die am Handy gut bedienbar ist und die Sie selbst ändern können, braucht neue Inhalte und keinen Neubau. Ein Relaunch ist fällig, wenn die Seite am Handy nicht funktioniert, niemand sie mehr pflegen kann oder ihr eine Funktion fehlt, die sich nicht nachrüsten lässt.
Bei mir ab 1.190 Euro, wenn eine meiner fertigen Websites zu Ihrem Betrieb passt und ich sie mit Ihrem Logo, Ihren Farben, Texten und Fotos anpasse. Domain und Hosting zahlen Sie separat. Eine individuell gebaute Seite kostet mehr und bekommt ein eigenes Angebot.
Wenn die Adressen der Seiten gleich bleiben, gibt es nichts umzuleiten. Ändern sich Adressen, braucht jede alte eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die neue. Laut Google schaden solche Weiterleitungen dem PageRank nicht. Mit Schwankungen in den ersten Wochen müssen Sie trotzdem rechnen.
Ja. Texte und Fotos gehören zum Inhalt und nicht zum Gerüst. Bei meinen fertigen Websites kommen Ihre Texte, Ihre Fotos, Ihre Kontaktdaten und Ihre Öffnungszeiten in die neue Seite. Prüfen Sie vorher, ob die Texte noch stimmen und ob Sie die Rechte an den Fotos haben.
Eine meiner fertigen Websites ist 7 Tage nach Eingang Ihres Materials online. Bei einer individuell gebauten Seite steht die Dauer im Angebot, weil sie vom Umfang abhängt.
ÜBER DEN AUTOR
Ich baue Websites für Betriebe in Tirol, von Imst aus. Die Preise in diesem Artikel stehen so auf meiner Seite, und die zwei Beispiele zu Google stammen von meiner eigenen Website.
Flicken oder neu bauen?
Machen Sie zuerst die vier Proben. Kommt dabei ein Neubau heraus, schreiben Sie mir, was Ihre Seite können soll. Spätestens in 2 Werktagen haben Sie den Fixpreis schriftlich.