Soll ich meine Website-Texte selbst schreiben oder schreiben lassen?
Die Fakten liefern Sie, egal wer schreibt: was Sie anbieten, was es kostet, wann Sie offen haben und was Sie anders machen. Ob jemand daraus Sätze formuliert, ist eine Frage Ihrer Zeit, nicht Ihres Talents. Eines sollten Sie nie tun: eine KI schreiben lassen und den Text ungelesen online stellen.
Was muss ich selbst liefern, egal wer schreibt?
Eine Website für einen kleinen Betrieb besteht zum größten Teil aus Fakten, und die kennt niemand so gut wie Sie. Ein Texter kann sie besser formulieren. Erfinden kann er sie nicht. Bevor Sie also entscheiden, wer schreibt, sammeln Sie diese fünf Dinge:
- Was Sie anbieten, mit Preisen. Jede Leistung, jedes Gericht, jedes Zimmer mit Namen und Preis. Auf meinen fertigen Websites bekommt jede Position der Speisekarte Name und Preis. Eine Beschreibung und ein Foto bekommen nur so viele, wie die Demo zeigt.
- Öffnungszeiten, Ruhetage, Betriebsurlaub. Dazu Telefon, Adresse und wie man zu Ihnen kommt. Das steht in keiner Vorlage, das müssen Sie wissen und aktuell halten.
- Ein Beispiel dafür, was Sie anders machen. Nicht „Qualität und Service“, sondern der konkrete Fall: welches Brot Sie selbst backen, welches Holz Sie verwenden, wie schnell Sie bei einem Wasserschaden vor Ort sind.
- Die Fragen, die am Telefon immer wieder kommen. Parkplatz, Hunde, Kartenzahlung, Lieferzeit. Jede davon ist ein fertiger Absatz. Wer die Antwort auf der Seite findet, muss deswegen nicht anrufen.
- Die Pflichtangaben. Name, Anschrift, Gewerbe und was sonst ins Impressum gehört. Die Liste steht im Artikel Welche Angaben muss das Impressum meiner Website in Österreich haben?
Schreiben Sie das in Ihren eigenen Worten auf, Stichworte reichen. Damit ist der größte Teil der Arbeit getan, ganz gleich, wer am Ende die Sätze formuliert.
Wann schreibe ich besser selbst, und wann lasse ich schreiben?
Die Entscheidung hängt weniger am Schreiben als an Ihrer Lage. Diese Tabelle ist meine Einschätzung aus der Arbeit mit kleinen Betrieben, keine Regel.
| Ihre Lage | Selbst schreiben | Schreiben lassen |
|---|---|---|
| Sie schreiben gern und Kunden mögen Ihre Mails | Die beste Wahl, die Seite klingt nach Ihnen | Lohnt sich kaum, höchstens ein zweites Paar Augen |
| In der Saison keine freie Stunde | Die Texte bleiben liegen, und die Website wartet mit ihnen | Ein Gespräch statt Abende am Laptop |
| Viele Leistungen, die man erklären muss | Sie kennen jedes Detail, aber auch jedes Fachwort | Jemand von außen fragt nach, bis ein Laie es versteht |
| Gäste aus dem Ausland | Den Text in Ihrer Sprache schreiben Sie | Die Übersetzung macht jemand, der die Sprache sicher kann |
| Eine fertige Website aus meinem Regal | Sie liefern Ihre Texte, ich setze sie ein | Nicht vorgesehen. Die englische Fassung erstelle ich, sie ist im Preis enthalten |
Für eine kleine Seite brauchen Sie keinen Texter. Wenn die fünf Punkte von oben in Ihren Worten auf dem Tisch liegen, sollte jeder, der Websites baut, daraus eine ordentliche Seite machen können, ohne dass Sie Werbesprache lernen müssen. Mehr zu den fertigen Seiten finden Sie unter Fertige Websites.
Kann ich die Texte einfach mit ChatGPT schreiben?
Als Entwurf ja. Als Ersatz für Ihr eigenes Lesen nein. Das habe ich an einer eigenen Demo gelernt.
Eine KI hatte die deutschen Texte einer Hotel-Demo geschrieben, die ich gebaut habe. Im Oktober 2026 hat sie ein Muttersprachler aus dem Tourismus gelesen und gesagt, das klinge übersetzt. Statt „Zimmer schauen in den Wald“ wollte er „Zimmer mit Blick in den Wald“ lesen. Danach habe ich alle 417 deutschen Textstellen der Demo von einer zweiten KI prüfen lassen. Sie fand 48 Stellen, aber eine der Wendungen, die dem Leser sofort aufgefallen waren, übersah sie.
Eine KI schreibt flüssig. Wie man in Ihrer Branche und in Ihrer Gegend redet, weiß sie nicht. Ob ein Satz echt klingt, hört nur jemand, der die Sprache spricht und Ihren Betrieb kennt. Das sind Sie.
Google verbietet KI-Texte nicht grundsätzlich. Die Seite fragt sogar, ob für Besucher erkennbar ist, wie ein Text mit KI entstanden ist. In seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten nennt Google es aber „wenig bis gar keinen Aufwand“, mit generativer KI große Textmengen ohne manuelle Überprüfung oder Auswahl zu erstellen. Und eine der Fragen, mit denen Sie Ihre Inhalte prüfen sollen, lautet, ob sie „fundiertes Wissen aus erster Hand“ zeigen. Das hat eine KI nicht. Sie haben es.
Quelle: Google Search Central, Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen, abgerufen am 20. Oktober 2026.
Wie lang müssen meine Texte sein?
So lang, wie die Antwort braucht. Auf derselben Google-Seite steht unter den Warnzeichen die Frage, ob man auf eine bestimmte Wortzahl hin schreibt, weil Google angeblich eine bevorzugt. Dahinter steht in Klammern: „Wir haben keine.“
Ein Gast sucht Öffnungszeiten, Preise und den Weg zu Ihnen. Wenn das in drei Sätzen gesagt ist, sind es drei Sätze. Ein langer Absatz über Ihre Philosophie hilft niemandem, der wissen will, ob am Montag offen ist.
Unter Googles Fragen zur Qualität steht auch die, ob ein Text Rechtschreib- oder stilistische Fehler hat. Deshalb bringt ein zweites Paar Augen mehr als ein zehnter Absatz, egal ob Sie selbst geschrieben haben oder jemand anderer.
Wie läuft es, wenn ich die Texte schreiben lasse?
Bei mir heißt das im Paket mit Logo und Website: Sie erzählen, ich schreibe. Einen Fragebogen, den Sie abends ausfüllen sollen, gibt es dabei nicht mehr. Im Sommer 2026 sind drei Gastro-Betriebe, mit denen ich in Kontakt war, genau an der Stelle verstummt, an der sie etwas vorbereiten sollten: einen Fragebogen mit elf Fragen ausfüllen, die letzte Lieferando-Rechnung heraussuchen, ein paar Fragen vorab beantworten. Seitdem frage ich im Gespräch und schreibe mit.
- Das Gespräch. Sie erzählen von Ihrem Betrieb. Ich frage nach Preisen, Zeiten und einem Beispiel für das, was Sie anders machen.
- Der Entwurf. Ich schreibe die Texte so, wie Sie reden, ohne Werbesprache.
- Ihr Lesen. Sie lesen jeden Satz, bevor er online geht. Was nicht nach Ihnen klingt, wird umgeschrieben. Sie sind der Muttersprachler, Sie haben das letzte Wort.
- Danach pflegen Sie selbst. Preise und Zeiten ändern sich. Wie Sie das ohne Programmieren selbst erledigen, steht im Artikel Kann ich meine Website selbst pflegen, ohne programmieren zu können?
Wer lieber tippt als redet, kann seine Stichworte auch über das Briefing schicken. Die Pakete im Überblick stehen unter Leistungen.
Häufige Fragen
Nein. Sie müssen wissen, was Sie anbieten, was es kostet und was Sie anders machen. Schreiben Sie das in Ihren eigenen Worten auf. Glätten kann es ein anderer, die Fakten kann er nicht erfinden.
Als Entwurf ja. Google verbietet KI-Texte nicht grundsätzlich, nennt große Textmengen aus generativer KI ohne manuelle Überprüfung aber „wenig bis gar keinen Aufwand“. Lesen Sie jeden Satz selbst, bevor er online geht.
So lang, wie die Antwort braucht. Google schreibt selbst, dass es keine bevorzugte Wortzahl hat. Öffnungszeiten, Preise und der Weg zu Ihnen sind wichtiger als ein langer Absatz über Ihre Philosophie.
Das hängt an Ihren Gästen und Kunden. Bei meinen fertigen Websites ist neben der Sprache Ihrer Bestellung Englisch dabei, die englische Fassung Ihrer Texte erstelle ich. Wer Englisch bestellt, bekommt eine einsprachige englische Seite.
Sagen Sie es Satz für Satz. Was nicht nach Ihnen klingt, wird umgeschrieben, bevor die Seite online geht. Ein Satz, den Sie einem Gast nicht so sagen würden, passt nicht auf Ihre Website.
ÜBER DEN AUTOR
Ich baue Websites für kleine Betriebe in Tirol, von Imst aus. Die Hotel-Demo, deren KI-Deutsch ein Muttersprachler sofort erkannt hat, war meine eigene.
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